La Fundación Autor de la SGAE acaba de publicar La formación y gestión de públicos escénicos en una sociedad tecnológica, de Jaume Colomer. El autor propone una nueva relación con los espectadores de las Artes Escénicas con el objetivo de equilibrar las variables de la oferta y la demanda en el sector: el público, como usuario, pero también como ciudadanos dispuestos a implicarse y colaborar en el desarrollo del proyecto, teniendo en cuenta que son el principal factor de sostenibilidad del sistema. Por eso, Colomer cree fundamental utilizar las metodologías del marketing relacional y las herramientas que nos ofrece la nueva sociedad digital.
La obra está estructurada en tres partes. En la primera, el autor se centra en el marco teórico. Ofrece datos sobre el perfil del público de las Artes Escénicas (número de personas, cuánto se gastan en esta actividad, asistencia…). Recoge investigaciones (Escuela de Frankfurt, el enfoque económico de Baumol y Bowen, la Nueva Teoría del Consumidor de Lancaster, o las aportaciones de la sociología y la psicología al ámbito cultural). Y propone un modelo de creación y desarrollo de públicos. En la segunda, de carácter práctica, desarrolla la metodología basada en el marketing y en las nuevas tecnologías. Finalmente, el libro se cierra con la exposición de las experiencias de reputados profesionales del sector que muestran aquellas tendencias que tienen margen de evolución.
